Toronto Star 案例研究

目标

加拿大安大略省最知名的报业品牌之一《多伦多星报》希望借助程序化 DOOH 来增进受众对该品牌的熟悉度和喜好度，最重要的是，带来更多数字版《多伦多星报》的订阅意向。

解决方案

该广告活动于 2022 年春末上线，根据人口统计学属性定向于四组目标受众，分别涵盖了大多伦多市两个不同区号地区25-34 岁和 35-49 岁的人群。

 除自定义受众细分外，还增加了预设的人口统计学属性受众定向，以覆盖一些小众群体，如在加拿大定居 5 年以上的固定移民和其他特定族群。

为了针对这些群体定向投放，Hivestack DSP平台采取了以下策略：

1. 对接利用Environics平台的环境学数据来识别移民人口指数高的FSA地理区域目标移民群体，从而找出该人群中指标最高的 (FSA, Forward Sortation Area，前分拣区，根据加拿大邮政编码的前三个字符确定地理区域的方法。)。

2. 应用人口统计学属性定向目标群体（Environics）

3. 客户还希望让创意的标题/主题与环境相契合，因此在我们向每个基于地点的广告媒体上投放了符合其场景的广告内容：

   1. 餐馆

   2. 娱乐场所

   3. 运动场馆

   4. 购物场所

   5. 加油站

   6. 多伦多交通系统(TTC)

品牌提升研究结果

凭借程序化 DOOH 的独特优势，该广告活动取得了巨大的成功，将《多伦多星报》的品牌的考虑意向提升了 1.7 倍。《多伦多星报》广告活动的成果还包括：

品牌熟悉度提升 1.5 倍

品牌知名度提升 1.3 倍 

评荐

“与 Hivestack 巢仕达合作，让我们能够借助其独特的定向能力，以各种契合情境的信息和主题触达特定的目标受众。程序化 DOOH 令我们有机会以创新的方式，在恰当的时间和地点、通过契合广告内容的环境与读者建立联系。” - Blue Noise 媒体主管Tim Beach