2023 年3月22日 | 专家洞见

移动位置数据如何解决 DOOH 广告投放位置问题

Choosing the right location is crucial to the success of any OOH campaign, but when marketers are spoiled for choice, audience and location data can offer clarity.

选择对的投放位置对于 OOH (户外广告) 活动的成功至关重要,但当营销者面临众多选择时,受众和位置数据可提供明确参考。

无论是钓鱼点还是进球点,在恰当的时间出现在对的位置是两者成功的必然因素。户外广告 (OOH) 也不例外。选择正确的位置,方可在对的地点和时间吸引对的受众,确保预算能有效的花在达成营销目标上。

尽管静态广告牌依然是主流的广告形式之一,但广告设备已发展为动态彩色数字屏,可与大多数高端电视相媲美的。它们在日常生活中无处不在,并扩展到出租车、电梯、医生办公室,甚至公共洗手间等场所。它们不仅具有多种尺寸、弧度和格式,还提供了无限的创造可能性。有人可能会认为,广告主面临的选择过多,但实际上并没有这么快 — 2023 年,优秀的营销者已不会在没有数据支撑洞察的情况下发起广告支出。这正是受众和位置数据的作用所在,也是数字户外广告 (DOOH) 的“秘密配方”。

当然,广告主依然能通过程序化数字户外广告(DOOH)在特定地点定位受众,但渠道的魅力所在是可以对多种技术分层,而不仅限于单一地点。结合 DOOH 地理位置数据和独特的受众数据来源,营销者可以更好地了解受众的活动模式,以及与兴趣点 (POI)、企业或 DOOH 屏幕相关的人群密度和集中度。当其与具体时间、天气状况或交通密度等程序化的触发因素结合,受众活动模式可在广告的情境影响中发挥关键作用。此外,了解设备此前是否临近屏幕,可缩小位置选择范围,并为二次定位提供机会。

一个与之类似,但利用更多地理位置数据的策略是将兴趣点 (POI) 锁定在竞争对手的零售点附近,并在整个购买过程中瞄准这一群消费者。

与广播、电视或静态 OOHl 广告不同,DOOH 可实现动态优化,并且可改变广告位置,以最大限度增加展示量和触达目标受众。DOOH具备诸多与传统渠道媲美相关的创意影响力,以及并与先进的受众定位和在线广告效果测能力。

俗话说 ,“ 位置为王”,但在当今的 DOOH 行业,这句话的不再具有那么强的约束性。买方不再需要把鸡蛋放在一个篮子里。相反,他们的选择过多,因此须在位置数据的支持下选择与目标受众相关的屏幕位置库存,并最终推动与业务相关的结果。