洲际酒店集团 (IHG) 案例研究

目标：

在多个亚洲市场宣布放宽新冠肺炎限制措施后，洲际酒店集团希望针对中国香港和中国台湾的旅客开展程序化数字户外广告(DOOH)。该活动的主要目标是提高洲际酒店集团的品牌知名度和考慮度。

解决方案：

该活动在中国香港和中国台湾开展，并利用 Hivestack巢仕达需求方平台（DSP）的自定义受众细分功能创建了一个旅行者目标群体，包括旅行爱好者或曾在中国香港和中国台湾的机场和豪华酒店等特定兴趣点出现的人。利用该渠道的实时优化能力，洲际酒店集团能够在适当的时间向适当的受众激活其广告活动。

该活动在多个DOOH格式上激活，包括广告牌、公交候车亭、港铁车站和购物中心，涵盖了两个国家。这是首个通过Hivestack 需求方平台（DSP）从香港启动的多市场活动。 

成果：

为了确定活动的成功，进行了品牌提升研究，调查了两个不同的组别——接触到DOOH广告的人（接触组）和未接触到的人（对照组）。该研究是通过研究播放日志来确定在活动创意播放时，哪些设备ID靠近地理围栏屏幕。

香港洲际酒店集团的品牌提升研究证明，该活动成功带来了超过 600 万次曝光量，取得了以下重要成果：

• 42% 的受访者回忆起看到了广告

• 品牌购买意向提高 46%

• 品牌知名度和兴趣提高 1.66 倍