Circle K 案例研究

Kinetic 与跨国便利店连锁企业 Circle K 正在寻找方法，创建一项广告活动，以最直观的层面模拟受众的物理活动：以天气为目标。   

在传统的户外广告情景中，以如此粒度级别为目标几乎是不可能的任务，而现实是此广告活动需要基于若干因素的实时定向、准确性和创意优化。  

此次洗车活动的主要目标，是触达并吸引在路上的受众，基于当地天气展示多种创意宣传。   最后，成功的关键在于对业务 KPI 的可衡量成果。    

解决方案

从创意角度看，此活动需要通过 Hivestack DSP，基于当地天气投放若干不同的广告。符合背景的创意定向将需要我们的平台在选定的位置，实时向目标受众投放最适当的创意宣传。  

代理商合作伙伴 Kinetic 利用了我们的自定义受众作为获取目标，以触达在提供洗车的竞争加油站观察到的目标设备，并通过地理围栏他们的位置和鼓励再次光顾来促进现有消费者的保留。  

Hivestack DSP 利用过去和现有的位置数据，对观察到高密度自定义受众的时间点和位置竞标屏幕。一切都在开放市场进行。另外，为了检测人流归因，我们还组织了品牌提升率研究，更好地衡量这次广告活动的冲击力。

结果

回顾可衡量的成果，此次活动专注于受众触达和吸引，最终产生转化。结果？看到程序化数字户外广告的消费者多了 24% 的可能性到访 Circle K 位置，并在示范效应的作用下产生了 657 次逐步增加的到店量。  

这是目前我们合作伙伴 Kinetic 和 Circle K 最重要的结果，他们能够衡量和归因现实世界的业务成果。