2022 年8月4日 | 针对广告主

通过程序化 DOOH 锁定夏季旅行者的三大方法

通过程序化 DOOH 锁定夏季旅行者的三大方法

行囊已收拾好,人们纷纷乘机旅行,但有了程序化数字户外广告 (DOOH),广告主也能快人一步。进一步阅读了解如何在消费者行遍全球时精准、规模化锁定受众。

不可否认,这个夏天,人们都渴望外出游玩。随着旅行限制不断放松,据预计,旅行相关产品将是 2022 年增长最快的产品类别(27%)。至于这几个月的营销策略,传统上,广告主会利用当地的户外 (OOH) 环境,赶在潜在旅行者和游客出发之前展开宣传。也许他们会选择投放防晒用品广告或夏季衣橱必备单品的广告,但现在有了 DOOH 创新和程序化技术,买方可以解锁独特的机会,在受众旅行途中甚至在目的地以更贴合情境的方式触达受众并与之互动。

通过真正了解受众的移动模式,买方可以优化策略,实时传达或抓住航班或火车延误等关键时机传达具相关性的广告信息。一切都可以通过同一个平台来实现。 

据美国户外广告协会 (OAAA) 预测:

85% 的消费者今年夏季计划出游

79% 消费者计划驱车前往度假目的地

63% 消费者计划入住酒店

以下是广告主在受众旅行期间与其建立联系的几大重点环境。

机场

机场是一类特殊的广告环境 - 具有独特的环境和情境优势的优质场所。

在机场休息室,买方可以触达(通常难以触达的)高收入受众或 B2B 受众。这格外有利于提升高价奢侈品或科技品牌的广告预算效率。机场休息室实际上提供了一种类似于高端行业或奢侈品杂志的户外媒体,而且有机会投放大屏幕广告和创意视频。 

旅途中的受众在出发区的停留时间较长,因此,各品牌可以充分抓住在机场内获客的机会,或游客的假日超支消费心态,更不要说“常飞旅客”机会了。到达和行李领取区则为到港旅客和国内品牌提供了独特的环境,以及更多可变或动态创意的选项。

采取以受众为中心的方法、交付富有影响力的广告活动从未如此简单。广告主可以跨多块屏幕或区域无缝激活广告活动,并在单个 DSP 平台内利用易于使用的数据驱动型功能,在多个机场最大限度地提高效率。

广告主还有机会根据独特的预设环境或事件触发因素(包括实时航班信息)激活自定义创意广告或在关键时刻实时传达信息,从而实现更具战略性的营销和动态创意机会。例如,在空中走廊投放关于商业展会的广告,买方可以在特定航班起飞前两小时在特定屏幕上激活,然后再在行李传送带上播放创意广告,以正确的语言和广告信息跟进。

路边/国内旅行路线

对于那些不想坐飞机的人来说,在夏天的几个月里来一次公路旅行仍是一种流行的出游方式。热门高速公路(例如横穿美国 12 州的 20 号公路)上的数字看板是一类独特的机会,可供广告主利用符合情境的广告信息向旅途中的旅行者进行推广。

其他旅行环境(例如火车站、地铁和渡轮)中的数字屏幕提供了另一些机会,广告主可以用具备情境相关性的广告信息来抓住目标受众的注意力。以一家受欢迎的连锁酒店为例,当旅行者驾车游历全国时,酒店可以使用移动设备 ID 实时锁定旅行者,驱动对其业务的需求。

因为程序化很大程度上是由数据驱动的,所以各品牌(无论大小)都有机会享受灵活性和竞争力。不再需要花费大笔预算才能收到效果您只需明确目标受众、选定战略位置,即可产生真实有效的成果。

兴趣点

由于买方能够锁定自定义的受众,因此可根据受众的行踪,或当其位于特定兴趣点 (POI) 附近时激活任何一块屏幕或任一媒体类型。例如,您可以对机场设置地理围栏,通过公交站屏幕锁定位于城市其他地点、具有旅行意向的受众;或者对特定的竞争对手商店设置地理围栏,然后锁定那些在商场里光顾这些商店的受众,作为品牌获取竞争对手顾客的一部分。同时平台为您完成所有工作,助您提高预算效率。程序化 DOOH 能够帮助您发现机会,并无缝自动执行规划和购买过程,不会浪费任何时间。 

程序化技术还消除了广告活动的国界,并提供了一种可供您在世界各地激活创意的自助服务方法。这些“由外而内”的机会让广告主得以轻松扩大他们的广告活动规模。例如,一个英国品牌可以利用 DSP 平台轻松与位于其他市场的英国旅行者建立联系,并在他有可能靠近一个 DOOH 物理环境时,激活定制的创意广告。精准定位带来的机会实在是数不胜数。

结论

对于品牌和代理商来说,选择合适的广告技术合作伙伴从而脱颖而出,从来没有这样像现在这样重要过。程序化 DOOH 最大的优势在于它可以收集极具分析性的数据和洞见,并且可以实时衡量广告活动的影响、优化和/或动态扩展,并接收自定义报告和数据面板。这个夏天,品牌们绝不会落于人后。是时候收拾行囊了。