White Claw® 案例研究

目标：

White Claw®, 一个广受欢迎的北美硬苏打水品牌，希望利用程序化数字户外广告吸引自定义的年轻目标受众并建立联系，提高受众对其饮料的意识和认识。该广告活动的重点是与 19 至 34 岁的年轻人互动，无论是在多伦多、卡尔加里还是温哥华参加音乐会或是定期往返于乡间别墅。 

解决方案：

广告活动自 5 月至 7 月投放，利用 Hivestack巢仕达需求方平台 (DSP) 中的“自定义受众”解决方案。对关键兴趣点 (POI) 实施地理围栏，获取移动设备 ID 数据，从而界定两种类型的受众，以程序化方式投放广告活动：

a. 过去 2 个月内在多伦多、卡尔加里和温哥华等城市参加过音乐会的消费者

b. 过去 2 个月中曾定期往返于同一地点乡间别墅的消费者

当大量自定义受众的移动设备靠近 DOOH 屏幕（包括数字广告牌、街头广告面板和公交候车亭）时，Hivestack DSP 便能够投放 White Claw 的广告活动。

成果：

广告活动后的品牌提升研究报告显示，White Claw 品牌意识提升了 3 倍，证明广告活动在向正确的受众传达正确的信息，效率卓著且总体成功。

证言：

"我们与 Hivestack 携手合作，得以实施程序化数字户外广告，以新颖而独特的方式，加深人们对本公司饮料品牌的品牌意识和认识。 前所未有的定位功能不仅揭示了广告活动的效率和成功程度，而且还确保我们将正确的信息传达给正确的受众。”

Sabrina Reale, 连接规划经理